この10年間でこれだけ増えた！40代、50代向けの雑誌
2013年03月08日
この10年間で、40代、50代をターゲットにした雑誌は一気に増えました。今日は、ユニークピース世代の雑誌をご紹介します。
40代雑誌の草分け的存在になったのはSTORY（ストーリー）。VERYの上世代雑誌として2002年の創刊しました。昨年で創刊10周年！ 創刊時のアラフォーは、学生時代にハマトラが大流行した世代で創刊号は黒田知永子さんが表紙でした。その後三浦りさ子さん、清原亜希さんなどが歴代表紙をつとめ、現在はこの世代に大人気の富岡佳子さん（現43歳）がカバーレディです。
最近では、このSTORYの美容版として生まれた雑誌「美STORY」も話題ですね。こちらの創刊は2009年。40代女性のヌードを掲載したり、「美魔女」などという流行語も生まれました。
美STORY (ストーリィ) 2011年 03月号 [雑誌]
そのSTORYのお姉さん雑誌として50代の女性に向けたHERS（ハーズ）は2008年創刊。
創刊以来、ずっと萬田久子さんが表紙を飾っています。取り扱うお洋服はモードなものからエレガントなものまで。女性らしさを大事にする雑誌なので、読者モデルの方もロングヘアの方が多いように思います。
この２冊は光文社という出版社の雑誌ですが、ここはJJ（20代／1075年創刊）→VERY（30代／1995年創刊）→STORY（40代／2002年創刊）→HERS（50代／2005年創刊）と年代を追って雑誌を創刊してきています。
人気モデルや読者が年齢を重ねるとともに、雑誌を創刊してきているんですね。ですからどの世代でもテイストは女性らしさやエレガントさを重用視する雑誌です。読者への徹底したアンケートからページを作っているのが光文社の雑誌の特徴です。
40代雑誌 としては、
STORYの２年後、2004年に創刊したPrecious（プレシャス）も人気です。
Precious (プレシャス) 2013年 04月号 [雑誌]
この雑誌は創刊当時からずっと小雪さんをイメージガールとして表紙に起用しています。創刊当時は20代だった小雪さんも、いまは36歳。２児のお母さんですね。Preciousの特徴は高級路線。ブランドファッションの紹介も多い雑誌です。
marisol（マリソル）の創刊は2007年。STORYとPreciousに比べると、コンサバの中にもカジュアル感を取り入れたコーディネートが多いように思います。
marisol (マリソル) 2013年 04月号 [雑誌]
初期の表紙は川原亜矢子さん。現在はブレンダさんがカバーガールです。上品さはキープしながら、上手にカジュアルを取り入れていきたい人にオススメです。同じ集英社でeclat（エクラ）という45歳ターゲット雑誌があるため、marisolは30代後半に向けての情報も多く、アラフォー雑誌というイメージです。
マリソルと同じ集英社のeclat（エクラ）も、2007年の創刊。45歳前後の女性をカバーする雑誌です。STORYから移籍した黒田知永子さんを表紙に起用したことも話題になりました。
最近は鈴木保奈美さんなどもページに登場していますね。ユニークピース世代の女性には、黒田さんのヘアスタイルは大人気。いつか詳しく解説をしたいと思います。
アラフォー雑誌としては後発でしたが、それまでになかった大人カジュアル系、こなれ系の雑誌として人気があるのがGLOW（グロウ）。2010年の創刊ですので、つい最近。
GLOWは、YOUさんや永作博美さんが活躍したInRed（インレッド）のお姉さん雑誌として創刊した経緯もあり、エレガントというよりは、きれいめカジュアル路線です。大人女子などの「女子」という言葉が生まれたのもInRedから。GLOWもその流れを踏襲して「40代女子」という言葉が表紙に踊ります。
インテリアやお料理情報が多かったクロワッサンからファッション誌として創刊されたのが、クロワッサンプレミアム。
クロワッサン Premium (プレミアム) 2013年 04月号 [雑誌]
40代、50代の女性に支持の高い雑誌です。ヘア企画も多く、別冊でヘアカタログも出ていますので、ヘアスタイルが気になるユニークピース世代にもオススメです。
そして、来月創刊が決定している雑誌がDRESS（ドレス）。
40代シングル向けという新しい分野に向けた雑誌です。米倉涼子さんと１年間の表紙契約を結んだことが発表になりました。元STORYの山本編集長、秋本康さんやエイベックスの松浦さん、サイバーエージェントの藤田さんなどが企画にからんでいて、今から話題を読んでいます。
この10年前後の間に創刊された雑誌をご紹介しました。40代、50代のおしゃれはこれからどんどん進化しそうですね！
文：増田ゆみ
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